互联网的兴起，常被描绘为一场‘去中介化’的革命，其核心叙事直指传统商业链条中的中间环节——经销商、代理商、零售商等。理想图景是：生产者通过平台直连消费者，削减成本，降低价格，提升效率。从电商平台的崛起，到共享经济的风靡，再到各类垂直领域O2O（线上到线下）模式的探索，无不彰显着这一趋势。现实远比理想复杂。互联网确实消除或削弱了许多传统的‘中间商’，但与此它催生了新的、甚至更强大的‘中间平台’——如电商巨头、搜索引擎、社交媒体、内容聚合平台等。这些数字平台本身成为了信息、交易和流量的新型‘中介’，并因其网络效应和规模经济，往往在价值链中占据核心甚至支配地位。因此，互联网的发展并非简单地‘去掉’了中间商，而是对中介的形态、功能和权力结构进行了深刻的重塑，从实体分销网络转向了数据与算法驱动的虚拟平台。
面对如此汹涌的数字浪潮，实体经济是否还有前景？答案是肯定的，但其内涵与形态正在发生根本性变革。实体经济并非等同于传统线下商业。制造业、农业、物流、医疗、教育等构成社会经济基础的产业，其核心价值创造过程始终是实体的。互联网的作用在于赋能这些产业，通过工业互联网、物联网、大数据分析等，实现生产流程的智能化、供应链的精准化，提升实体经济的运行效率与质量。线上与线下的界限日益模糊，‘新零售’、‘体验式消费’等模式兴起，强调线上便捷与线下体验的深度融合。实体店铺不再是单纯的销售终端，而转型为品牌展示、客户服务、场景体验和即时配送的枢纽。因此，实体经济的未来不在于抗拒互联网，而在于主动拥抱数字化，利用网络技术优化自身，创造出线上无法替代的独特价值——如即时性、真实触感、社交体验和专业化服务。
在这一演变过程中，网络媒体扮演了至关重要的双重角色。一方面，作为信息传播的核心渠道，网络媒体（包括社交媒体、新闻客户端、视频平台等）极大地加速了‘去中介化’信息的流动。品牌得以直接与消费者沟通，用户评价和口碑传播削弱了传统广告和渠道的权威，这在一定程度上削弱了传统信息中介。另一方面，网络媒体自身也成为了注意力经济的核心‘中介’。流量成为稀缺资源，平台的推荐算法、热搜榜单、网红KOL（关键意见领袖）实质上掌控着信息的可见度与影响力，形成了新的注意力分配中心。对于实体经济而言，网络媒体既是低成本的营销与用户互动平台，也是塑造品牌形象、管理舆论危机的关键战场。善用网络媒体，可以实现精准触达、构建社群、讲好品牌故事；反之，则可能淹没在信息洪流中或面临舆情风险。
互联网的发展是一场持续的中介形态进化史，而非简单的消除。实体经济在数字时代不仅保有前景，更迎来了通过转型升级实现高质量发展的契机，其核心是与互联网、特别是与网络媒体深度协同，将实体优势与数字动能有机结合。未来的经济图景，将是虚拟与现实水乳交融、平台与实体共生共荣的生态体系。
