2023年10月，阿里钉钉在北京盛大举行了新品牌3.5版发布会，这场活动吸引了众多企业代表、媒体及行业观察者参与。不少与会者和线上观众一致认为，与其说是一场产品技术发布会，不如说它更像一场精心策划的大型广告发布盛宴。
发布会现场，钉钉团队以炫目的灯光、动感的音乐和精心编排的演示环节，全方位展示了3.5版本的新功能，包括智能办公助手、云端协作升级及企业数字化解决方案。这些内容的呈现方式却高度商业化：频繁插入品牌合作案例、客户成功故事，以及针对企业付费服务的强势推广。例如，演讲中多次强调钉钉如何帮助特定行业客户提升效率，并直接引导观众扫描二维码体验付费功能。
这种‘广告式’风格引发了广泛讨论。一方面，支持者认为钉钉巧妙地将产品发布与市场营销结合，高效传递了品牌价值；另一方面，批评者指出，过度侧重广告元素可能削弱了技术创新的核心信息，让发布会沦为纯粹的商业宣传工具。从行业角度看，这反映了当前SaaS领域竞争加剧的趋势，企业需通过高强度曝光来抢占市场份额。
尽管如此，钉钉3.5版的新功能仍具实用性，如人工智能集成和跨平台兼容性提升，预计将为企业用户带来便利。但这场发布会的‘广告化’现象，也提醒我们：在数字化时代，产品发布与品牌营销的边界正日益模糊，如何在吸引眼球的同时保持内容深度，成为所有科技公司面临的挑战。
